Référencement local à Lille : ce qui se paie et ce qui ne s'achète pas
À Lille comme ailleurs, on vous promettra peut-être « la première place sur Google Maps ». Ce que Google dit lui-même de son classement local est beaucoup plus net.
Google ne vend pas de place
Dans son aide officielle, Google l'écrit sans détour : il n'existe aucun moyen de payer pour obtenir un meilleur classement local [1]. Les résultats locaux reposent principalement sur trois critères, la pertinence, la distance et la notoriété [1].
Personne ne peut acheter une meilleure place dans les résultats locaux de Google.D'après l'aide officielle de Google
Petite note perso : je ne promets jamais une position, et je me méfie de ceux qui le font. Ce qu'on peut promettre, c'est un travail sérieux et un vrai suivi.
Les trois critères, vus depuis Lille
La pertinence, c'est la correspondance entre ce que vous faites et ce que cherche la personne : une fiche complète, des catégories justes, des services bien décrits. La distance, c'est l'écart entre vous et celui qui cherche. À Lille, un client du Vieux-Lille ne verra pas les mêmes entreprises qu'un client de Roubaix ou de Villeneuve-d'Ascq. La notoriété, enfin, tient entre autres au nombre d'avis reçus et au nombre de sites qui parlent de vous [1].
Si vous intervenez chez vos clients plutôt que dans un local, la zone desservie sert à indiquer où vous allez. J'ai détaillé ce point dans un autre article.
Ce qui se paie, ce qui ne s'achète pas
Ce qui se paie
- Le temps de mise en place : une fiche Google complète, des catégories justes, des photos.
- Un site clair, avec une page par activité et par zone.
- Le suivi : réponses aux avis, mises à jour, mesure des résultats, dès 50 € par mois chez Operius.
- La publicité locale (Google Ads), qui s'arrête dès que vous arrêtez de payer.
Par où commencer, sans se disperser
- Une fiche Google complète et exacte, avec la bonne catégorie principale.
- Un site où l'on comprend en dix secondes ce que vous faites et où.
- Quelques vrais avis de clients, demandés au bon moment.
- Quelques mentions sérieuses : annuaires professionnels, partenaires, presse locale.
Le reste, c'est de la régularité.
Lille, une ville qui compte pour moi
Lille est une ville qui compte beaucoup pour moi. Je suis basé à Dijon et je travaille le plus souvent à distance, mais pour un gros projet à Lille ou dans la métropole, je me déplace volontiers. Si votre activité est à Roubaix, à Tourcoing ou à Villeneuve-d'Ascq, c'est le même principe.
